Choć piwo bezalkoholowe zyskuje na popularności, wielu Polaków ma poważne wątpliwości, czy jego obecność na rynku – a zwłaszcza w przestrzeni reklamowej – powinna być nieograniczona. Najnowsze badanie przeprowadzone przez Instytut Badań Rynkowych i Społecznych (IBRiS) ujawnia, że znaczna część społeczeństwa myli piwa „zero procent” z ich alkoholowymi odpowiednikami, a połowa respondentów popiera całkowity zakaz ich reklamy.
Reklama „bez procentów”, ale z kontrowersją
Wyniki badania przeprowadzonego w marcu 2025 roku pokazują, że 50% Polaków chciałoby całkowicie zakazać promowania piwa bezalkoholowego. Główną przyczyną jest niejednoznaczny przekaz reklamowy – dla niemal 30% respondentów granica między reklamą piwa alkoholowego a bezalkoholowego jest nieczytelna. Co więcej, ponad 60% uważa, że takie reklamy mogą budować fałszywe przekonanie, iż napój ten jest całkowicie neutralny dla zdrowia.
Granica rozmyta – konsumenci gubią się między etykietami
Jednym z najbardziej alarmujących wniosków z badania jest fakt, że 33% osób, które w ostatnim roku sięgały po piwa bezalkoholowe, przypadkowo kupiły wersję alkoholową. Z kolei co drugi ankietowany przyznał, że opakowania produktów „zero” i ich alkoholowych odpowiedników są zbyt podobne, co utrudnia szybkie rozróżnienie.
Społeczne oczekiwania są jasne – 69% badanych chce bardziej wyrazistego i jednoznacznego oznakowania napojów bezalkoholowych, zarówno piw, jak i win. Ponadto aż 75% ankietowanych oczekuje całkowicie odmiennych opakowań dla wersji bez alkoholu i tych z procentami. Taki postulat najczęściej zgłaszają kierowcy oraz osoby starsze.
Bezalkoholowe, ale nie dla dzieci?
Szczególną uwagę przykuwa kwestia dostępności piwa bezalkoholowego dla nieletnich. Niemal 40% badanych było świadkiem sytuacji, w której dzieci lub młodzież kupowały bądź spożywały tego typu napoje. Co więcej, „zerówki” są postrzegane jako bardziej atrakcyjne dla młodzieży niż np. wina bezalkoholowe – wpływają na to zarówno smak, jak i styl opakowań.
Zdecydowana większość społeczeństwa postrzega obecność takich napojów w życiu młodych osób jako potencjalnie szkodliwą. W opinii respondentów:
– 70% uważa, że to wprowadza dzieci w świat smaku alkoholu,
– 69% dostrzega ryzyko zachęcania do picia w przyszłości,
– 64% obawia się uzależnienia i zbyt wczesnej inicjacji alkoholowej,
– 61% twierdzi, że rośnie społeczna akceptacja dla alkoholu wśród młodzieży.
W związku z tym niemal 70% badanych popiera zakaz sprzedaży piw bezalkoholowych osobom poniżej 18. roku życia.
Sygnał do zmian?
Wyniki badania IBRiS to wyraźny sygnał dla producentów, sprzedawców i decydentów. Piwo bezalkoholowe, mimo że pozbawione alkoholu, nie jest w oczach Polaków produktem neutralnym – ani pod względem społecznym, ani edukacyjnym. Społeczne obawy dotyczą nie tylko bezpieczeństwa młodych konsumentów, ale też przejrzystości rynku i uczciwości przekazu marketingowego. W kontekście planowanych zmian legislacyjnych i coraz bardziej świadomego podejścia do zdrowia publicznego, wyniki te mogą mieć kluczowe znaczenie.
Czy obecna forma obecności piwa bezalkoholowego w przestrzeni publicznej wymaga korekty? Polacy nie mają wątpliwości – tak.
Polacy spośród napojów alkoholowych najczęściej wybierają piwo
piwo bezalkoholowe, reklama piwa bezalkoholowego, zakaz reklamy piwa, piwo zero procent, piwo bez procentów, napoje bezalkoholowe a dzieci, młodzież a piwo bezalkoholowe, wpływ piwa bezalkoholowego na młodzież, pomyłka piwa alkoholowego z bezalkoholowym, opakowania piwa bezalkoholowego, oznaczenia napojów bezalkoholowych, badanie IBRiS piwo, dostępność piwa bezalkoholowego dla nieletnich, etykiety piwa zero, piwo bezalkoholowe a zdrowie
