W marcu 2026 roku najwyższą widoczność medialną wśród firm farmaceutycznych w Polsce osiągnęły Aflofarm, Bayer oraz Polpharma. Dane Instytutu Monitorowania Mediów pokazują, że o pozycji liderów w dużej mierze zdecydowała intensywna obecność reklamowa w mediach tradycyjnych, takich jak telewizja, radio i prasa. Analiza oparta na modelu IDEAS wskazuje, że w badanym okresie głównym źródłem medialności całej branży był komponent Advertising, czyli płatna promocja. W przypadku Aflofarmu udział ten przekroczył 80 proc., co przełożyło się na wyraźną przewagę nad konkurencją.
Skala obecności Aflofarmu
Aflofarm uzyskał w marcu 168 mln punktów medialności, co stanowiło wynik ponad trzykrotnie wyższy niż w przypadku kolejnej marki w zestawieniu. Widoczność firmy została zbudowana przede wszystkim dzięki emisji reklam w mediach klasycznych. Aż 82 proc. medialności tej marki pochodziło z płatnych kampanii. Istotną rolę odegrały również publikacje pozyskane, choć ich wydźwięk nie był wyłącznie pozytywny. W tej kategorii pojawiały się m.in. informacje dotyczące wycofania przez Głównego Inspektora Farmaceutycznego zanieczyszczonej serii leku Kidofen.
Pod względem wartości ekspozycji medialnej Aflofarm również znalazł się na pierwszym miejscu, osiągając wynik 167,7 mln zł. W marcu firma przeznaczyła na promocję w mediach tradycyjnych 161 mln zł, emitując blisko 95 tys. spotów reklamowych. Średnia dzienna liczba emisji przekraczała 3 tys. Reklamy były równomiernie rozłożone pomiędzy telewizję i radio, a największa liczba emisji pojawiła się w stacjach takich jak Nowa TV, Discovery Life i Wydarzenia 24. W przekazach dominowały suplementy diety, w tym produkty Maxiluten, Hepaslimin i Positivum Sen.
Bayer i znaczenie sponsoringu
Drugie miejsce w zestawieniu zajął Bayer, osiągając 55,5 mln punktów medialności. W tym przypadku kluczowym elementem budowania widoczności okazał się sponsoring, który odpowiadał za 76 proc. wyniku. Obecność marki w mediach była związana m.in. z wieloletnim zaangażowaniem w sport, w tym sponsoringiem klubu Bayer 04 Leverkusen. Równolegle firma prowadziła działania w obszarze edukacji zdrowotnej oraz inicjatyw związanych z rozwojem medycyny.
W obszarze reklamy wyróżniała się kampania promująca preparat Rennie, emitowana w kanałach telewizyjnych, w tym TVN Style i TVN24 Biznes i Świat. Publikacje medialne dotyczyły natomiast głównie tematów branżowych, w tym informacji o działaniach prawnych związanych z rynkiem farmaceutycznym.
Polpharma na podium
Na trzecim miejscu uplasowała się Polpharma z wynikiem 47,7 mln punktów medialności. W marcu firma prowadziła szerokie działania reklamowe, szczególnie w okresie przedświątecznym, a także angażowała się w inicjatywy o charakterze naukowym. Jednym z istotnych elementów komunikacji było ogłoszenie XXV edycji konkursu grantowego Naukowej Fundacji Polpharmy. W przekazach medialnych pojawiali się również przedstawiciele firmy, odnosząc się do zagadnień związanych z dostępnością leków oraz rozwojem technologii w sektorze farmaceutycznym.
Pod względem wartości ekspozycji medialnej Polpharma osiągnęła 39,8 mln zł. Firma była również aktywna w telewizji, emitując ponad 25 tys. spotów, w których promowano m.in. preparat Ranigast.
Reklama jako główny kanał komunikacji
Dane za marzec 2026 roku pokazują wyraźnie, że reklama pozostaje podstawowym narzędziem budowania obecności marek farmaceutycznych w mediach. Wysokie nakłady finansowe przekładają się bezpośrednio na poziom widoczności, co znajduje odzwierciedlenie w rankingach medialności.
W zestawieniu wydatków reklamowych drugie miejsce zajęło USP Zdrowie, które przeznaczyło na promocję 38,3 mln zł, koncentrując się głównie na emisjach telewizyjnych. Trzecia była Polpharma z budżetem na poziomie 36,8 mln zł.
Analiza obejmująca 27 największych marek farmaceutycznych w Polsce potwierdza, że komunikacja branży opiera się na połączeniu działań reklamowych, sponsoringowych oraz obecności w mediach redakcyjnych i cyfrowych. Jednak to właśnie płatna promocja stanowi dominujący element wpływający na skalę medialności.
Lista leków zagrożonych brakiem dostępności 2026. Będą problemy z dostępnością leków?
Która firma farmaceutyczna była najbardziej medialna w marcu 2026 roku?
Najwyższy wynik osiągnął Aflofarm z 168 mln punktów medialności.
Co najbardziej wpływa na medialność firm farmaceutycznych?
Największy wpływ ma reklama w mediach tradycyjnych, takich jak telewizja, radio i prasa.
Jakie były wydatki Aflofarmu na reklamę?
W marcu 2026 roku firma przeznaczyła na promocję w mediach klasycznych około 161 mln zł.
Jakie inne firmy znalazły się w czołówce zestawienia?
Drugie miejsce zajął Bayer, a trzecie Polpharma.
Na czym polega model IDEAS stosowany w badaniu?
To model analityczny mierzący widoczność marki w pięciu obszarach: social media, kanały własne, publikacje redakcyjne, reklama oraz sponsoring.
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów (IMM), raport IMMrank® marzec 2026
Pakiet Farmaceutyczny – historyczna reforma unijnego prawa lekowego z udziałem Polski
